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La campaña audiovisual de promoción turística de Cataluña, premiada en el WorldMediaFestival de Hamburgo - 30/05/2013

Este prestigioso festival internacional reconoce las mejores iniciativas en el ámbito de la comunicación audiovisual

El vídeo de la canción que acompaña la promoción turística de Cataluña, “Te espero”, subtitulado y en lengua de signos, ha recibido el galardón Intermedia-Globe Silver que otorga el WorldMediaFestival de Hamburgo.

El vídeo, iniciativa de la Agencia Catalana de Turismo (ACT), adscrita al departamento de Empresa y Empleo de la Generalitat de Catalunya, tiene como objetivo hacer llegar su última campaña de promoción turística a todo el mundo. Por este motivo, la ACT ha creado el vídeo subtitulado en inglés, catalán y castellano y la signación en Sistema Internacional de Signos (SEIS), Lengua de Signos Catalana (LSC) y Española (LSE).

Con esta acción, la ACT se convierte en uno de los primeros organismos y entidades de promoción turística en España y una de las pocas en Europa que introduce la lengua de signos y subtitulación en su campaña de promoción turística.

El jurado también ha valorado la dificultad en la grabación y signación del vídeo, ya que se trata de un vídeo musical en el que la interpretación de la signadora es fundamental para transmitir el mensaje de la canción y su ritmo (http://www.youtube.com/watch?v=WeK-jMzB69Q).

Desde finales del 2007, la promoción de la oferta catalana de turismo accesible forma parte de las principales líneas estratégicas de la Agencia Catalana de Turismo. En este sentido, la ACT ha utilizado la lengua de signos, la subtitulación y la audiodescripción en diferentes soportes promocionales: vídeos de presentación de turismo accesible de Cataluña (6 idiomas) y audio-signo-guías Camino de Sant Jaime para Todo el mundo (Camino de Santiago en Cataluña).

“Este premio es un reconocimiento a nuestra labor a favor del desarrollo del turismo accesible como vía de diferenciación y competitividad que puede contribuir a transformar el sector turístico e incrementar su rentabilidad a través de políticas de responsabilidad social”, ha explicado el director de la ACT, Xavier Espasa. “Pero también es un estímulo para continuar con nuestra apuesta decidida por buscar nuevas fórmulas de comunicación y de plataformas para promocionar Cataluña en cualquier parte del mundo como marca turística de calidad”.

El WorldMediaFestival de Hamburgo premia las mejores iniciativas en materia de comunicación audiovisual. En la edición de este año se ha creado por primera vez una sección dedicada específicamente a las mejores iniciativas en comunicación turística, en la cual se han presentado 127 trabajos de 21 países. Según los organizadores, el sector turístico juega un papel fundamental en la economía global y es una importante fuente de ingresos para muchos países.

Proyecto “Turismo accesible – Turismo para Todos”

La Dirección General de Turismo, a través de la Agencia Catalana de Turismo, impulsa el proyecto “Turismo accesible – Turismo para Todos”. Con esta iniciativa se suma al compromiso de la Declaración de Turismo Responsable de Ciudad del Cabo 2002, en la que una de las características tiene que ser facilitar la accesibilidad a las personas con discapacidad.

Para la ACT, el concepto de turismo accesible se basa en el principio que el turismo es un derecho fundamental para todo el mundo. En este sentido, las actividades turísticas y de ocio son fundamentales para garantizar y facilitar la plena integración de las personas con discapacidad en la sociedad.

Al mismo tiempo, con esta apuesta por el turismo accesible, la ACT impulsa una vía de diferenciación y de competitividad que puede contribuir a transformar el sector turístico e incrementar su rentabilidad a través de políticas de responsabilidad social.

Cataluña dispone de 24 destinos turísticos seleccionadas por sus altos niveles de accesibilidad que permiten ofrecer al turista discapacitado toda una serie de servicios adaptados a sus necesidades. El proyecto se ha convertido en un elemento de motivación para el sector turístico catalán de cara a adaptar equipamientos, servicios y recursos a las personas con algún tipo de discapacidad y o/mobilidad reducida.

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